Cortesía:
Martha Cecilia Niño C
Directora de cuentas especiales
Morera Comunicaciones con PRopósito
marthacecilianino@fabiolamorera.co
Grupo Nutresa fue reconocido como Anunciante del Año Colombia en los TikTok Ad Awards Andina 2026, premios que exaltan las campañas más creativas y efectivas desarrolladas por las marcas en Colombia y Perú.
Este premio resalta la capacidad de Nutresa para desarrollar contenidos conectados con el lenguaje de la plataforma, cercanos a la realidad de los consumidores y orientados al cumplimiento de objetivos de marca y de negocio, y es por esto que lo destaca como el anunciante con el mejor desempeño acumulado en las diferentes categorías.
“Este reconocimiento refleja una transformación que va más allá de aumentar nuestra presencia en los canales digitales. Estamos evolucionando la manera cómo entendemos a nuestros consumidores, cómo construimos las ideas, participamos en la cultura y creamos conexiones relevantes. Nuestras marcas tienen una relación profunda con varias generaciones. El reto es conservar esa cercanía y, al mismo tiempo, aprender a conversar con nuevas audiencias, en sus lenguajes, sus comunidades y sus momentos de consumo” afirmó María Elisa Botero, vicepresidente de Mercadeo de Grupo Nutresa.
En esta edición, además de ser reconocido como Anunciante del Año, Nutresa obtuvo cuatro premios de las ocho categorías:
● La Especial, Snacks de Película, en But First, TikTok, por ser una idea concebida desde el lenguaje de la plataforma. (Bronce)
● Tosh Sí a Todo: el bienestar que retó al feed, en Feat. Creadores, por su integración auténtica con los creadores. (Plata)
● Festival Innovación Stranger Things, en Ready to Launch, por utilizar TikTok como eje de lanzamiento. (Plata)
● Malteada Drácula: Secretos del Bosque Prohibido, en Lo veo, lo quiero, por su estrategia promocional. (Plata)
La diversidad de los casos evidencia un cambio en la manera como la compañía concibe la comunicación, donde cada campaña se construye desde los comportamientos de las audiencias, las dinámicas de cada plataforma y las posibilidades de participación de las comunidades.
“El rol del consumidor cambió por completo. Hoy publicamos un contenido, la comunidad lo hace suyo, y esa interacción es la que termina motivando la decisión de compra. Cuando una campaña logra afinidad y a la vez mueve los indicadores del negocio, sabemos que funcionó.” agregó Botero.
Este premio reconoce la evolución de la estrategia de mercadeo en Nutresa, basada en un mayor conocimiento del consumidor, el fortalecimiento de los datos propios, el desarrollo del comercio electrónico y una planeación de medios más equilibrada entre alcance, segmentación, contenido y conversión.
También responde a la visión de One Nutresa, que busca generar sinergias entre las unidades de negocios, aprovechando el portafolio, fortaleciendo la competitividad de la organización y respetando el propósito de cada marca.
“Este premio pertenece a los equipos que se atrevieron a experimentar: a los responsables de las marcas en Nutresa, las agencias, los creadores y, especialmente, las comunidades que hicieron crecer las ideas. Nuestro siguiente reto es seguir aprendiendo con la misma velocidad con la que cambia el consumidor de hoy”, concluyó María Elisa Botero.
Acerca de los TikTok Ad Awards Andina 2026
Los TikTok Ad Awards Andina reconocen la creatividad y efectividad de las marcas en Colombia y Perú que utilizan estratégicamente la plataforma para alcanzar objetivos de negocio a través del entretenimiento. Las campañas fueron evaluadas en dos rondas por un jurado integrado por profesionales de la industria.
