Por:
Paula Avilez
BCW Colombia
paula.avilez@bcw-global.com
- La campaña que trae múltiples actividades se basa en la filosofía de marca global de Coca-Cola y la plataforma Magia de Verdad, para elevar y refrescar la experiencia compartida de la Copa Mundial de la FIFA™. Los colombianos podrán encontrar ocho láminas exclusivas para llenar el álbum Panini en las etiquetas de productos Coca-Cola Sin Azúcar en presentaciones de 1.5 Litros, 1.75 Litros y 2.5 Litros.
En sintonía con la llegada a la región del quinto Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola, la marca lanza en América Latina La Magia de Creer, su campaña global para la Copa Mundial de la FIFA 2022™.
La Magia de Creer, campaña con la que Coca-Cola celebrará el evento del fútbol más importante del mundo, se basa en la filosofía de marca global de Coca-Cola y la plataforma Magia de Verdad con el objetivo de brindar múltiples oportunidades para que los fanáticos del fútbol se acerquen al Torneo antes, durante y después de la Copa.
La experiencia de La Magia de Creer comienza con el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola, que hará su desembarco oficial en la región el 15 de octubre en México, país de gran tradición futbolera. Allí, el Tour sumará a la emoción generada no sólo por la participación de La Tri en la Copa Mundial de la FIFA 20226™; sino como anticipo de lo que vivirá el país en cuatro años, cuando junto con Canadá y Estados Unidos se convierta en anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Tras su paso por México, el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola visitará Brasil, Argentina, Uruguay y Costa Rica. El Trofeo dejará la región el 4 de noviembre, y continuará su recorrido por el mundo –este año visitará 51 países- hasta su llegada a la Copa Mundial de la FIFA 2022™.
“Estamos emocionados de traer el icónico Trofeo Original de la Copa Mundial de la FIFA™ a la región”, dijo Javier Meza, vicepresidente Senior de Marketing de Coca-Cola América Latina. “Para miles de personas alrededor del mundo, el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola será una oportunidad única en la vida de experimentar el símbolo más icónico del fútbol y compartir su pasión por el juego”.
A medida que avanza la cuenta regresiva hacia la Copa Mundial de la FIFA 2022™, La Magia de Creer sumará contenido. Este miércoles 31 de agosto, Coca-Cola lanzó la pieza audiovisual central que da vida a la emoción: allí, un fanático del fútbol imagina a su equipo ganando la Copa Mundial de la FIFA™ mientras su calle se transforma en una celebración. Mientras beben una Coca-Cola helada, comienza el partido de su equipo.
Además de la pieza central, Coca-Cola lanzará tres películas digitales: Tattoo, Shave y Run, que encarnan las promesas de los fanáticos del fútbol y la devoción por sus equipos. En estas películas, los fanáticos del fútbol se comprometen a hacerse un tatuaje, afeitarse la cabeza y correr al trabajo todos los días si su equipo se lleva a casa el codiciado premio: la Copa Mundial de la FIFA™. Cada película busca inspirar a los fanáticos de todo el mundo a compartir las promesas que hacen para apoyar a su equipo.
Una vez que comience la Copa Mundial de la FIFA 2022™, Coca-Cola estrenará nuevas películas digitales que destacan las supersticiones de los fanáticos. También habrá nuevos empaques que resaltarán los colores de los equipos y las promesas compartidas.
Durante la Copa Mundial de la FIFA™ y más allá, Coca-Cola está comprometida con conectarse con los fanáticos del fútbol para acercarlos a la magia del torneo. La marca compartirá contenido centrado en los fanáticos en el período previo a la Copa Mundial de la FIFA™ en noviembre.
“La campaña de la Copa Mundial de la FIFA 2022™ de Coca-Cola, “La Magia de Creer”, celebra y realza los momentos auténticos y sencillos de conexión para los fanáticos del fútbol”, dijo Brad Ross, VP de Marketing Global de Deportes y Entretenimiento de The Coca-Cola Company. “Una comunidad mundial de fanáticos se reunirá para animar, transmitir rituales y unirse con la creencia de que este será el año en que su equipo se coronará ganador de la Copa Mundial de la FIFA™”.
“Como socio valioso y de larga data de la FIFA, Coca-Cola desempeña un papel vital en la mejora de la experiencia de los fanáticos de la Copa Mundial de la FIFA en todo el mundo y en impulsar nuestra visión final de hacer que el fútbol sea verdaderamente global”, dijo Romy Gai, director Comercial de la FIFA. “Nuestros amigos de Coca-Cola han brindado un apoyo extraordinario a la FIFA y la Copa Mundial de la FIFA™ durante muchos años, y aplaudimos sus últimos esfuerzos creativos para inspirar e involucrar a los fanáticos de todo el planeta en un festival de fútbol único”.
La Compañía Coca-Cola tiene una relación de larga data con la FIFA que se remonta a 1974 y ha sido patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1978. Coca-Cola ha tenido anuncios en todos los estadios de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1950 y es un histórico patrocinador del fútbol en todos los niveles.
La Magia de Creer llega a Colombia a pesar de no haber clasificado al evento deportivo, a través distintas actividades que despertarán la pasión en los corazones de todos los amantes del fútbol en el país.
Promo láminas Panini: Coca-Cola y Panini traen una promo excepcional para los que van a llenar el álbum Panini, sabiendo que esta es una tradición atesorada por los colombianos. A partir de septiembre, se podrán encontrar láminas especiales debajo de las etiquetas de Coca-Cola Sin Azúcar para poder completar este álbum. La promoción estará activa hasta el mes de noviembre y las ocho láminas exclusivas podrán encontrarse en los empaques de Coca-Cola Sin Azúcar en presentaciones de 1.5 Litros, 1.75 Litros y 2.5 Litros. Esta promo llega como una iniciativa única en la categoría de bebidas que busca reconectar con el consumidor y las tradiciones colombianas.
Adicionalmente, los apasionados por el fútbol en Colombia participaron en una dinámica promocional con las cadenas Éxito, Cencosud y Olímpica por un viaje doble a Qatar para premiar al mayor comprador de productos Coca-Cola.
Los colombianos también podrán adquirir varias botellas y latas coleccionables de Coca-Cola con empaques exclusivos y diseños de banderas y balones alusivos a la Copa Mundial de la FIFA™.
