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Laura Rodríguez
Ejecutiva de Cuenta SEC Newgate
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El Sistema Coca-Cola, Little Caesars Pizza, el Deportivo Cali Femenino y la Fundación Colombianitos se unieron en “Equidad en la Cancha”, una iniciativa que busca demostrar que el deporte puede convertirse en un motor de transformación social y en una herramienta para fortalecer el liderazgo, la confianza, la autonomía y la construcción de comunidades más equitativas.
En Colombia, miles de mujeres jóvenes que sueñan con ser deportistas crecen enfrentando barreras que poco tienen que ver con sus capacidades y mucho con los estereotipos de género. Muchas de ellas tienen menos acceso a espacios seguros para practicar deporte, menos apoyo para desarrollar su talento y menos oportunidades para proyectar un futuro alrededor de aquello que las apasiona, a pesar de que el país cuenta cada vez con más mujeres deportistas que son referentes internacionales.
Esta realidad tiene un impacto tangible: de acuerdo con la Red de Ciudades Cómo Vamos, las mujeres jóvenes que viven en contextos vulnerables tienen hasta un 40 % menos de acceso y uso del tiempo libre en espacios deportivos públicos que los hombres, debido a dinámicas de intimidación y percepción de inseguridad. En este contexto, la brecha no está en el talento, está en las oportunidades.
Con la convicción de que el deporte puede convertirse en un motor de transformación social, Equidad en la Cancha desarrolló una fase de preparación en la que 380 adolescentes de Bogotá y Puerto Tejada, participaron en un proceso de formación que integró entrenamiento deportivo, desarrollo de habilidades para la vida y educación para la equidad de género.
“El propósito va mucho más allá de formar mejores deportistas: buscamos construir entornos donde los y las jóvenes aprendan a liderar, respetarse mutuamente y reconocer que el talento no tiene género”, afirmó Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA Colombia.
Esta alianza reunió capacidades complementarias para generar un impacto sostenible. La Fundación Colombianitos aportó 25 años de experiencia utilizando el deporte como herramienta de desarrollo integral; el Deportivo Cali Femenino, como referente que inspira nuevas generaciones de mujeres en el fútbol; el Sistema Coca-Cola, desde su convicción de que el desarrollo sostenible solo es posible cuando se construye junto a las comunidades; y Little Caesars Pizza, convencido de que las marcas pueden contribuir a generar oportunidades reales cuando ponen a las personas en el centro de sus decisiones.
Como cierre del proyecto, el 2 y 3 de octubre se realizó en Cali la Copa Capitanas, un encuentro que celebró el talento, el liderazgo y el crecimiento de las participantes, y permitió visibilizar los aprendizajes construidos durante el proceso. La competencia reunió a cuatro equipos finalistas de Ciudad Bolívar y Kennedy, en Bogotá, y Puerto Tejada, en un escenario que promovió la participación, la convivencia, el juego limpio y el liderazgo de las adolescentes.
En los resultados deportivos, el equipo “Todas en la Cancha”, de Ciudad Bolívar, Bogotá, se coronó campeón de la Copa Capitanas. Sin embargo, más allá de la competencia, uno de los momentos más significativos fue el encuentro de las participantes con las jugadoras profesionales del Deportivo Cali Femenino. Esta experiencia les permitió acercarse a referentes del fútbol femenino y sentirse reconocidas dentro de un entorno deportivo profesional, reforzando el mensaje de que las mujeres tienen capacidades para proyectarse cuando cuentan con oportunidades, acompañamiento y espacios que valoran su talento.
“En Little Caesars creemos que el talento, la pasión y la determinación no tienen género. Sin embargo, reconocemos que aún existen barreras que hacen necesario generar más oportunidades para que adolescentes y jóvenes puedan desarrollar todo su potencial. Detrás de cada deportista hay una historia de esfuerzo, disciplina y sueños por alcanzar. Por eso, nos enorgullece unirnos a Coca-Cola para impulsar espacios que inspiren, acompañen y empoderen a más mujeres a creer en sí mismas, superar límites y perseguir sus metas a través del deporte. Porque cuando abrimos oportunidades, construimos un futuro con más confianza, más igualdad y más posibilidades para las próximas generaciones”, señaló Jaime Press, Country Manager de Little Caesars en Colombia.
Cada entrenamiento, cada conversación con las familias y cada decisión tomada dentro de la cancha demuestra que la equidad no se construye únicamente hablando de ella. Se construye creando espacios donde todas las personas tengan las mismas oportunidades para participar, crecer y desarrollar su potencial.
