Por:
María Juliana Bernal Cadena
Comunicadora Social y Periodista
ma.julianab.cadena@gmail.com
- Según FENALCO, ocho de cada diez colombianos participan en la celebración de Amor y Amistad. La fecha se extiende más allá de las parejas y se convierte en una oportunidad para reconocer también a amigos, familiares y personas cercanas.
Amor y Amistad continúa siendo una de las celebraciones con mayor participación entre los colombianos. De acuerdo con cifras de la Federación Nacional de Comerciantes (FENALCO), el 80 % de los colombianos participa en esta fecha y, entre quienes planean realizar compras, el 40 % contempla un gasto entre $50.000 y $100.000; el 23 %, entre $100.000 y $200.000; y el 15 %, superior a $200.000.
La celebración también ha evolucionado en la manera en que los colombianos expresan afecto. Un análisis de conversaciones digitales realizado por Buzzmonitor, a partir de 1.003 publicaciones registradas entre el 1 y el 31 de agosto, evidencia que Amor y Amistad no se relaciona únicamente con las parejas: amigos, familiares y compañeros de trabajo también hacen parte de las conversaciones alrededor de esta fecha. Entre los planes y detalles mencionados aparecen experiencias, salidas a comer, viajes, productos de belleza y artículos de cuidado personal.
Esta diversidad también se refleja en las personas a quienes los colombianos planean sorprender. Según FENALCO, el 34 % de los consultados comprará un detalle para su pareja, el 30 % para su amigo secreto y el 26 % para familiares.
En este contexto, Lili Pink, marca colombiana con más de 20 años en el mercado, propone celebrar la fecha a partir de los vínculos y las diferentes maneras de expresar cercanía, agradecimiento y afecto.
“Amor y Amistad ha evolucionado hacia una celebración mucho más amplia. Hoy se trata de reconocer a las personas que hacen parte de nuestra vida: amigas, familiares, parejas y quienes nos acompañan en el día a día. Desde Lili Pink queremos que cada detalle pueda convertirse en una forma de decir ‘te quiero’, ‘gracias’ o ‘me importas’”, afirmó Verónica Pachón, Gerente de Mercadeo y Producto de Lili Pink, Yoi y LiliBeauty.
“Tú eres mi mejor amiga”
Bajo este concepto, Lili Pink pone el foco en uno de los vínculos protagonistas de Amor y Amistad: la amistad entre mujeres. La propuesta busca reconocer a esa persona que escucha, acompaña, aconseja y está presente en diferentes momentos de la vida.
Dentro de las alternativas para regalar durante la temporada se encuentra la línea de ropa para dormir, con referencias en tonos nude y rosa, diseños con corazones y lazos. El portafolio incluye además propuestas inspiradas en personajes como Barbie y Minnie Mouse, presentes en pijamas, camisetas y otras prendas para dormir.
Un corazón construido por las clientas
La celebración también llegará a los puntos de venta. El 19 de septiembre, Lili Pink realizará una activación que invitará a las visitantes a escribir mensajes de Amor y Amistad en notas adhesivas y ubicarlos en las vitrinas de las tiendas participantes.
A medida que avance la jornada, cada mensaje contribuirá a formar un gran corazón colectivo. La intervención busca convertir las vitrinas en un espacio para reunir historias, agradecimientos y expresiones de afecto de la comunidad Lili Pink.
La marca complementará esta experiencia con diferentes dinámicas dirigidas a sus clientas durante la temporada, bajo la idea de convertirse también en su “amiga secreta” y agradecerles por hacer parte de su historia.
Nuevas categorías amplían las opciones para regalar
Septiembre también marca la ampliación del portafolio de la compañía. Lili Pink presenta Lili Active, su propuesta de activewear, con prendas pensadas para acompañar tanto la actividad física como el uso cotidiano.
Bikers, leggings, camisetas, tops deportivos y faldas hacen parte de esta nueva categoría, que amplía las alternativas de la marca para quienes encuentran en el deporte, el movimiento y la comodidad una expresión de su estilo personal.
Por su parte, Yoi suma alternativas de regalo con categorías como peluches, homeshoes, bolsos, splashes, maquillaje y accesorios, con propuestas enfocadas en diferentes gustos y personalidades.
Lili Beauty se suma a la propuesta de autocuidado
El portafolio de Fast Moda también se amplía con LiliBeauty, concepto enfocado en belleza, bienestar y cuidado personal.
Bálsamos para labios, mascarillas, maquillaje y productos para el cuidado de la piel hacen parte de sus categorías y se convierten en alternativas para quienes buscan asociar el regalo de Amor y Amistad con momentos de bienestar y autocuidado.
“Desde Fast Moda continuamos ampliando nuestro portafolio con categorías que responden a diferentes momentos y necesidades de nuestros consumidores. Lili Pink, Yoi y LiliBeauty se complementan para construir una propuesta cada vez más integral”, señaló Sebastián Ulchur, Gerente y Representante legal de Fast Moda.
Durante septiembre, Lili Pink, Yoi y Lili Beauty contarán además con diferentes actividades comerciales y beneficios en sus puntos de venta.
